#产品功课#— Dr.Dennis Gross 皮肤科医生出来单干，创立品牌是药妆产业的一大特色，芯丝翠、ZO Skin Health、Phyto-C、杜克、CeraVe、elta MD、Nia-24等都是这么过来的。 在它们之中，极少有品牌能做到像杜克与ZO Skin Health那样面面俱到，面面俱强，大多数品牌都是凭借某些领域的独特优势割据一方。比如芯丝翠的果酸技术、欧玛在橄榄叶提取物上的造诣、CeraVe的屏障修复理念、elta MD 在清洁、保湿与防晒上的深入挖掘、Nia-24的烟酰胺黑科技，等等。 Dr.Dennis Gross （后面简称DDG）这是这样，它的看家本领是善于从皮肤的纹理、颜色、紧致度三个维度入手，打造出极致的美感，满足“更细腻、更透亮、更紧致”的护肤诉求。 品牌创始人是皮肤科医生Dr.Dennis Gross，总部设在美国纽约。 严肃的护肤品牌会谨慎地选择形容词，因为每个形容词后面都对应着一条护肤机理。 1、 细腻 需要做的是将角质层保持在一个活跃的新陈代谢状态，确保角质细胞排列整齐、紧凑，无过多废旧角质附着。对应的作用机理去角质，对应的成分是各种酸类。 2、透亮 指肤色白皙、均匀，无色斑、暗沉与泛黄等。对应的机理是美白与抗氧化，对应的成分是各类抗氧化与黑色素抑制类成分。 3、紧致 将皱纹、松弛等老化现象减少到最低程度。对应的机理是抗老，对应的成分是A类成分、VC、胜肽、烟酰胺等。 皮肤水合程度会影响到所有上面三个指标，所以必须维持在合理的范围之内。 以上护肤诉求与衡量标准，并不是DDG的首创。DDG独到之处是在保证产品使用感与功效的同时还降低了刺激性，全线产品的刺激性都保持在较低水准。 成分与技术特色 DDG产品成分表非常繁杂，每一款产品都有洋洋洒洒四五十种成分，这在药妆产品中非常少见。 初看很容易让人迷失，但经过一番梳理后，其实也不难发现背后的设计语言。 产品跟人一样，处世有风格，做事有动机，相处越久越了解，说不定过段时间后，我还会更新对DDG的认识。 常用成分： 1、 酸类 种类非常多，不但有脂溶性的水杨酸与杏仁酸，还有水溶性的甘醇酸、乳酸、柠檬酸、苹果酸、甘醇酸、酒石酸等，不但有纯粹的酸，还有酸的植物原生形态，比如水杨酸植物原生形态白柳皮提取物。 之所以这样做，是因为酸无完酸，通过不同酸的混搭，可以突出某些酸的优点，削弱某些酸的缺点。 比如，脂溶性酸对毛孔护理有好处，但质地油腻，使用感欠佳；水溶性酸清爽易用，但无法进入毛孔；乳酸相对温和且有抓水能力，但分子体积较大，渗透能力不足；甘醇酸分子小，渗透好，但刺激程度高。 决定产品刺激与否的并不是酸的种类的多少，而是酸的总体浓度。DDG非常善于对酸进行优化，当产品需要添加酸时，总是以多种酸类打包的形式出现。 2、 抗氧化类 为了保证温和，基本靠VC衍生物与多种植物抗氧化成分之间的复配来满足抗氧化需要。很少采用原生态的左旋VC，即便用，添加量也不会太多。从实际表现来看，VC衍生物与植物抗氧化成分的组合一点不弱。 在VC衍生物类目之下有最近备受关注的3-O-乙基抗坏血酸醚，有备受喜爱的VC棕榈酸酯与VC葡萄糖苷；植物抗氧化成分有绿茶提取物、阿魏酸、白藜芦醇、咖啡因等；另外还经常用到VE、辅酶Q10等。 3、 美白类 美白成分的选择上也是走了温和路线，产品线中看不见熊果酸、曲酸等常规美白成分。取而代之的是更温和、更易用的美白成分，比如：鞣花酸、阿魏酸、烟酰胺、大豆异黄酮、甘草根提取物等。当然VC及其衍生物也是美白机理中不可或缺的角色。 4、 抗炎舒缓类 抗炎与舒缓本来就是植物提取成分的天下，但DDG应用的尤其多，有积雪草、姜黄根、洋甘菊、红没药醇、芦荟提取物等等，不一一而足。 5、 保湿修复类 除了有常见的透明质酸、PCA钠等；还有不饱和脂肪酸等油类成分；神经酰胺、脂肪酸、胆固醇、磷脂类等皮脂膜成分也被广泛应用。 从成分的选择上，可以清晰的看到DDG的产品思路。DDG打的是“团队篮球”，这种打法的特点是减少刺激性明星成分的添加量，同时精心整合温和成分来提升产品的整体功效。 技术特色： Ferulic+Retinol（阿魏酸+A醇）的组合是一大技术特色。通过阿魏酸向A醇赋能，在提升功效的同时降低了刺激性，在紧致皮肤、提亮肤色、防范光老化方面都有出色表现。这一主题在产品线中反复出现，并被塑造成不同产品。 产品解读见图片